سئوی درون صفحه‌ای (On-Page SEO) فرایند بهینه سازی صفحات وب و محتوای آن ها هم برای موتورهای جستجو و هم برای کاربران است و می‌تواند به رتبه بندی بالاتر صفحات در گوگل و جذب ترافیک ارگانیک بیشتر کمک کند.
وظایف رایج مرتبط با سئوی درون صفحه‌ای شامل بهینه سازی برای هدف جستجو، عنوان تگ ها، لینک های داخلی و URLها می‌شود.
در ادامه، به تکنیک های مختلف برای بهینه سازی سایت برای موارد مربوط به سئو درون صفحه ای خواهیم پرداخت.
فهرست محتوا
تفاوت سئوی درون صفحه ای (On-Page SEO) با سئوی برون صفحه ای (Off-Page SEO)
سئوی درون صفحه ای به فعالیت هایی اشاره دارد که مستقیما روی صفحات سایت شما انجام می‌شوند. این شامل بهینه سازی عناوین، توضیحات متا، محتوا، ساختار سایت و دیگر عوامل داخلی می‌شود.
سئوی برون صفحه ای به فعالیت هایی خارج از سایت شما گفته می‌شود که به بهبود رتبه بندی آن کمک می‌کنند. این شامل بک لینک ها، فعالیت در شبکه های اجتماعی، و دیگر روش های خارجی است.
هر دو نوع سئو برای موفقیت در رتبه بندی موتورهای جستجو ضروری هستند. با این حال، شما کنترل بیشتری بر عوامل سئوی درون صفحه ای دارید، بنابراین بهتر است ابتدا بر روی آن تمرکز کنید.
چرا سئوی درون صفحه ای مهم است؟
موتورهای جستجو از کلمات کلیدی و سایر عناصر سئوی درون صفحه ای برای بررسی تطابق یک صفحه با هدف جستجوی کاربر استفاده می‌کنند. و اگر صفحه مرتبط و مفید باشد، گوگل آن را به کاربر نشان خواهد داد.
به عبارت دیگر گوگل هنگام رتبه بندی صفحات به سیگنال های سئوی درون صفحه ای توجه می‌کند.
الگوریتم گوگل همیشه در حال تغییر است، اما گوگل همچنان اولویت را به تجربه کاربری می‌دهد.
در ادامه برخی از تکنیک های کلیدی بهینه سازی درون صفحه ای که باید در نظر بگیرید، آورده شده است:
1. نوشتن محتوای منحصر به فرد و مفید
یکی از مهم ترین اقدامات سئوی درون صفحه ای سایت که باید انجام دهید، ایجاد محتوای باکیفیت است که با هدف جستجوی خوانندگان شما مطابقت داشته باشد.
با انجام تحقیق کلمات کلیدی شروع کنید تا موضوعات مرتبط و کلمات کلیدی هدف را پیدا کنید.
به سطح دشواری کلمه کلیدی نیز توجه کنید. رتبه بندی برای کلمات کلیدی رقابتی تر بسیار دشوارتر است.
کلمات کلیدی دم بلند با رقابت کمتر را نیز هدف قرار دهید. این کلمات اغلب حجم جستجوی کمتری دارند اما سختی کلمه کلیدی پایین تری دارند. که به این معنی است که رتبه بندی برای آن ها می‌تواند آسان تر باشد.
پس از انتخاب کلمات کلیدی، وقت آن است که محتوای خود را ایجاد کنید.
بهترین شیوه برای ایجاد محتوای باکیفیت و بهینه شده:
- کلمات کلیدی را به طور طبیعی در محتوای خود بگنجانید و از تکرار بیش از حد کلمات کلیدی خودداری کنید.
- اطمینان حاصل کنید که محتوای شما با هدف جستجوی کلمه کلیدی هدف مطابقت دارد.
- به پرسش ها به طور کامل پاسخ دهید – محتوای شما باید برای کاربران مفید باشد.
- محتوای منحصر به فردی بنویسید که چیزی را ارائه دهد که رقبا ارائه نمی‌دهند.
- محتوای بصری را به محتوای خود اضافه کنید.
2. استفاده از کلمات کلیدی هدف به طور استراتژیک
اکنون که کلمات کلیدی هدف خود را شناسایی کردید. حالا وقت آن است که آن ها را به صورت استراتژیک در محتوای خود قرار دهید.
گوگل محتوای شما را اسکن می‌کند تا ببیند صفحه شما در مورد چیست – و احتمالا خوانندگان نیز همین کار را خواهند کرد.
بنابراین باید کلمات کلیدی هدف خود را در این جایگاه های کلیدی قرار دهید:
- H1
- اولین پاراگراف
- تیترهای فرعی (H2، H3 و غیره)
این به گوگل کمک می‌کند تا موضوع صفحه شما را شناسایی کند. همچنین کاربران قادر خواهند بود به سرعت تشخیص دهند که آیا صفحه با هدف جستجوی آن ها مطابقت دارد یا خیر.
3. نوشتن تگ های عنوان غنی از کلمات کلیدی
تگ های عنوان قطعاتی از کد HTML هستند که نشان می‌دهند عنوان یک صفحه چیست و آن عنوان را در موتورهای جستجو، پست های رسانه های اجتماعی و تب های مرورگر نمایش می‌دهند.
علاوه بر این، این عنوان ها می‌توانند بر این موضوع تأثیر بگذارند که آیا کاربر تصمیم می‌گیرد روی صفحه شما کلیک کند یا نه.
عناوین می‌توانند در SERP (صفحه نتایج موتور جستجو) به این شکل ظاهر شوند:
چند نکته برای نوشتن تگ های عنوان:
- عناوین را کوتاه نگه دارید. Semrush توصیه می‌کند عنوان ها را بین 50 تا 60 کاراکتر نگه دارید تا گوگل آن ها را قطع نکند.
- کلمه کلیدی هدف خود را در عنوان درج کنید. این به گوگل و کاربران کمک می‌کند تا شناسایی کنند که صفحه شما درباره چیست.
- منحصر به فرد باشید. از تکرار تگ های عنوان خودداری کنید تا هدف هر صفحه برای گوگل واضح باشد و کاربران بدانند روی چه چیزی کلیک می‌کنند.
4. نوشتن توضیحات متا جذاب برای گرفتن کلیک
برای اینکه کاربران به سمت سایت شما جذب شوند، توضیحات متا باید جذاب و مرتبط با محتوای صفحه باشد. این تگ ها به عنوان یک خلاصه کوتاه از صفحه عمل کرده و به کاربران کمک می‌کنند تا تصمیم بگیرند که آیا روی لینک شما کلیک کنند یا خیر. موتورهای جستجو نیز از توضیحات متا برای درک بهتر محتوای صفحه استفاده می‌کنند. بنابراین، نوشتن توضیحات متا دقیق و جذاب یکی از مهم ترین جنبه های سئوی درون صفحه ای است.
توضیحات متا به طور مستقیم بر رتبه بندی گوگل تأثیر نمی‌گذارند.
اما مانند تگ های عنوان، می‌توانند یک عامل تصمیم گیری بین کلیک کاربر روی صفحه شما یا صفحه دیگری باشند. اگر توضیحات متای شما با هدف جستجوی کاربر (یا محتوای صفحه) مطابقت نداشته باشد، گوگل ممکن است توضیحات خود را برای SERP انتخاب کند.
بنابراین، بهتر است روش های زیر را دنبال کنید تا شانس استفاده گوگل از توضیحات متای انتخابی خود را افزایش دهید:
- کوتاه نگه داشتن متا توضیحات: توضیحات متا معمولا به صورت خودکار توسط موتورهای جستجو کوتاه می‌شوند. همچنین گوگل توضیحات متا را در دستگاه های موبایل کوتاه تر می‌کند، بنابراین سعی کنید آن ها را زیر 120 کاراکتر نگه دارید تا کاربران بتوانند تمام متن را ببینند.
- استفاده از کلمه کلیدی هدف: کلمه کلیدی اصلی خود را به طور طبیعی در توضیحات متا قرار دهید تا به کاربران کمک کنید ارتباط بین صفحه شما و عبارت جستجوی آن ها را درک کنند. گوگل همچنین کلمات کلیدی را در نتایج جستجو پررنگ می‌کند، که می‌تواند توجه کاربران را جلب کند و تعداد کلیک ها را افزایش دهد.
- افزودن یک فراخوان به عمل (CTA): کاربران را با یک فراخوان به عمل جذاب تشویق کنید تا روی لینک شما کلیک کنند. این می‌تواند یک جمله کوتاه و قدرتمند باشد که به کاربران می‌گوید چه چیزی از کلیک روی لینک شما به دست می‌آورند.
5. استفاده از عناوین و زیر عنوان ها برای ساختاردهی صفحه
استفاده مناسب از عنوان ها (headings) یکی از عناصر مهم سئوی درون صفحه ای است که نه تنها برای کاربران بلکه برای موتورهای جستجو نیز بسیار مهم است.
عناوین به کاربران کمک می‌کنند تا به سرعت محتوای صفحه را درک کنند و به راحتی بخش های مورد علاقه خود را پیدا کنند.
همچنین، عناوین به گوگل کمک می‌کنند تا ساختار صفحه را درک کند و اهمیت هر بخش را تشخیص دهد. این می‌تواند به رتبه بندی بالاتر شما برای کلمات کلیدی مرتبط کمک کند.
از H1 به عنوان عنوان صفحه خود استفاده کنید. و از H2ها برای پوشش زیر موضوعات استفاده کنید. اگر نیاز به پوشش بیشتر جزئیات محتوا دارید، از H3ها، H4ها و غیره استفاده کنید.
6. بهینه سازی URLها
گوگل توصیه می‌کند از URLهای ساده استفاده کنید که به نظر رمزآلود یا ترسناک نیایند. به عبارت دیگر، از کلماتی استفاده کنید که مرتبط با محتوای شما هستند و نه اعداد تصادفی، تاریخ‌های انتشار یا جملات کامل. قالب های وب سایت اغلب به طور پیش‌فرض از این موارد استفاده می‌کنند، بنابراین مهم است که قبل از انتشار، URL خود را به‌روزرسانی کنید.
استفاده از کلمه کلیدی هدف خود در URL یک راه خوب برای اطمینان از تطابق URL شما با موضوع محتوای شما است.
URL نامناسب ممکن است چیزی شبیه به این باشد:
هرچه گوگل درک عمیق تری از محتوای یک صفحه داشته باشد، می‌تواند با دقت بیشتری آن را به کاربران مرتبط نشان دهد. به عبارت دیگر، گوگل با تحلیل و بررسی عمیق صفحات وب، تلاش می‌کند تا بهترین پاسخ را برای هر جستجوی کاربر پیدا کند.
7. لینک سازی داخلی استراتژیک
لینک های داخلی، هایپرلینک هایی هستند که به صفحات مختلف در همان سایت اشاره می‌کنند. این لینک ها نه تنها به کاربران کمک می‌کنند تا به راحتی در سایت شما حرکت کنند، بلکه برای موتورهای جستجو نیز بسیار مهم هستند. با استفاده از لینک های داخلی به صورت استراتژیک، می‌توانید به گوگل نشان دهید که صفحات مختلف سایت شما به هم مرتبط هستند و ساختار سایت شما منسجم است.
لینک های داخلی بخش مهمی از بهینه سازی سئوی درون صفحه ای هستند. در اینجا دلایل آن را بیان می‌کنیم:
- آن‌ها به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا ساختار سایت شما و نحوه ارتباط صفحات با یکدیگر را درک کنند.
- آن‌ها به خزنده‌های گوگل اجازه می‌دهند تا صفحات جدید را کشف و به آن ها دسترسی پیدا کنند.
- آن ها به گوگل نشان می‌دهند که صفحه لینک شده ارزشمند است.
- همچنین به کاربران کمک می‌کنند تا در سایت شما حرکت کنند (و آن ها را برای مدت طولانی تری در سایت خود نگه دارند).
8. لینک سازی خارجی به منابع معتبر
لینک های خارجی به سایت های دیگر، علاوه بر بهبود تجربه کاربری، به موتورهای جستجو نیز کمک می‌کنند تا محتوای شما را بهتر درک کنند. گوگل به سایت هایی که به منابع معتبر لینک می‌دهند، امتیاز می‌دهد.
لینک سازی خارجی به سایت های دیگر می‌تواند به بهبود رتبه بندی سایت شما در موتورهای جستجو کمک کند. اما باید با دقت انجام شود تا به عنوان اسپم شناخته نشود.
نکات مهم برای لینک سازی خارجی
- فقط به سایت های معتبر لینک دهید. از لینک دادن به سایت های اسپم یا بی کیفیت خودداری کنید.
- متن لنگر توصیفی استفاده کنید. متن لنگر باید به کاربران نشان دهد که لینک به چه صفحه‌ای می‌رود.
- تعداد و قرارگیری لینک ها را متعادل کنید. از تعداد زیاد لینک های خارجی در یک صفحه خودداری کنید.
- از ابزارهای بررسی لینک ها استفاده کنید. ابزارهایی مانند Site Audit می‌توانند به شما کمک کنند تا مشکلات مربوط به لینک های خارجی را شناسایی و رفع کنید.
9. استفاده و بهینه سازی تصاویر
تصاویر نه تنها به جذاب تر شدن محتوای شما کمک می‌کنند، بلکه همچنین می‌توانند به بهبود رتبه بندی سایت شما در نتایج جستجو کمک کنند. Google Images یکی از منابع مهم ترافیک برای بسیاری از سایت‌ها می‌باشد.
برای بهینه سازی تصاویر خود، ابتدا باید متن جایگزین (alt text) توصیفی برای آن ها بنویسید. متن جایگزین، متنی است که به جای تصویر نمایش داده می‌شود و به موتورهای جستجو و افرادی که از خواننده های صفحه استفاده می‌کنند، اطلاعاتی درباره تصویر ارائه می‌دهد.
نکات مهم در نوشتن متن جایگزین
- متن جایگزین باید کوتاه و مختصر باشد، معمولا تا 125 کاراکتر.
- متن جایگزین باید به طور دقیق تصویر را توصیف کند و اطلاعات مفید درباره محتوای تصویر ارائه دهد.
- اگر کلمات کلیدی مرتبط با محتوای شما در تصویر وجود دارند، آن ها را در متن جایگزین قرار دهید.
- برای تصاویر تزئینی که هیچ محتوای مفیدی ندارند، نیازی به متن جایگزین نیست.
- عباراتی مانند “تصویر” یا “عکس” را در متن جایگزین استفاده نکنید، زیرا این عبارات به طور ضمنی نشان می‌دهند که در حال توصیف یک تصویر هستید.
- از ابزارهای سئو برای بررسی وجود خطاهای متن جایگزین در سایت خود استفاده کنید.
علاوه بر افزودن متن جایگزین بهینه شده، در اینجا چند روش برای بهینه سازی تصاویر وجود دارد:
- نام فایل های تصاویر را توصیفی بنویسید تا به موتورهای جستجو کمک کنید بفهمند تصویر شما درباره چیست.
- از ابزارهای رایگان مانند ImageOptim برای فشرده کردن تصاویر برای بارگذاری سریع تر استفاده کنید.
- از بارگذاری تنبل استفاده کنید، که به مرورگرهای وب می‌گوید تا زمانی که کاربر به آن ها اسکرول کند، منتظر بارگذاری تصاویر بمانند.
تکنیک های پیشرفته سئوی درون صفحه ای
پس از تسلط بر مبانی سئوی درون صفحه ای، وقت آن است که به سراغ تکنیک های پیشرفته تر برویم تا سایت خود را بهینه سازی کنیم. یکی از مهم ترین عوامل در این زمینه، سرعت بارگذاری صفحات است.
بهینه سازی سرعت صفحه
سرعت صفحه یکی از عوامل مهمی است که گوگل در رتبه بندی صفحات به آن توجه می‌کند. صفحات با سرعت بارگذاری بالا تجربه کاربری بهتری را برای بازدیدکنندگان فراهم می‌کنند و احتمال ماندن آن‌ها در سایت را افزایش می‌دهند. علاوه بر این، سرعت صفحه می‌تواند بر سئوی سایت شما نیز تأثیر مثبت داشته باشد.
می‌توانید از ابزار رایگان PageSpeed Insights گوگل برای دریافت یک نمره عملکرد کلی برای موبایل و دسکتاپ، علاوه بر پیشنهادات عملی برای بهبود استفاده کنید.
این ابزار از سه عامل اصلی تجربه کاربری وب، که توسط گوگل تعیین شده اند، ارزیابی می‌کند:
- بزرگترین رنگ محتوا (LCP): سرعت بارگذاری محتوای اصلی صفحه.
- تأخیر ورودی اول (FID): سرعت پاسخ دهی سایت به تعاملات کاربر.
- جابجایی تجمعی طرح‌بندی (CLS): ثبات و پایداری طرح بندی صفحه هنگام بارگذاری عناصر جدید.
این عوامل به طور مستقیم بر تجربه کاربری تأثیر می‌گذارند و گوگل آن ها را در رتبه بندی سایت ها در نظر می‌گیرد. بنابراین، بهبود این عوامل می‌تواند به افزایش بازدید سایت و بهبود سئوی آن کمک کند.
برای شروع، URL خود را وارد کنید و روی دکمه “Analyze” کلیک کنید:
سپس گزارشی مشابه زیر دریافت می‌کنید:
و در این قسمت لیست کاملی از خطاهایی است که ممکن است سایت شما را کند کنند:
همچنین یک گزارش “Opportunities” وجود دارد که پیشنهاداتی برای بهبود ارائه می دهد:
هدف قرار دادن فیچر اسنیپت ها (Featured Snippets)
از آنجایی که فیچر اسنیپت ها در “پوزیشن صفر” و بالاتر از سایر نتایج ارگانیک ظاهر می‌شوند، می‌توانند به افزایش نرخ کلیک (CTR) شما کمک کنند.
انواع مختلف فیچر اسنیپت (Featured Snippet)
فیچر اسنیپت ها به شکل های مختلفی نمایش داده می‌شوند، از جمله:
- تعاریف
- جدول ها
- لیست ها
- ویدیوها
اگر می‌خواهید برای یک کلمه کلیدی خاص، رتبه اول را در نتایج جستجو کسب کنید، یکی از راه های موثر، هدف قرار دادن فیچر اسنیپت‌هاست. فیچر اسنیپت ها به عنوان پاسخ های کوتاه و مستقیم به پرسش های کاربران نمایش داده می‌شوند و معمولاً در بالای نتایج جستجو قرار می‌گیرند.
برای هدف قرار دادن فیچر اسنیپت، می‌توانید از روش های زیر استفاده کنید:
- پاسخ مستقیم و مختصر: به طور مستقیم و واضح به پرسش کاربر پاسخ دهید. از جملات کوتاه و ساده استفاده کنید و از توضیحات اضافی و غیر ضروری خودداری کنید.
- درک نیت جستجو: سعی کنید بفهمید که کاربر دقیقاً به دنبال چه چیزی است. آیا به دنبال یک تعریف ساده است؟ یک مقایسه بین دو محصول؟ یا یک راه حل برای یک مشکل خاص؟ با درک نیت جستجو، می‌توانید پاسخ خود را به طور دقیق و مرتبط ارائه دهید.
- فرمت بندی مناسب: پاسخ خود را به شکل مناسب ارائه دهید. اگر پاسخ شما یک تعریف کوتاه است، می‌توانید از یک پاراگراف کوتاه استفاده کنید. اگر پاسخ شما شامل چندین نکته یا مرحله است، می‌توانید از یک لیست استفاده کنید. اگر پاسخ شما شامل مقایسه چندین گزینه است، می‌توانید از یک جدول استفاده کنید.
اضافه کردن اسکیما مارک آپ (Schema Markup)
اسکیما مارک آپ (Schema Markup) یک نوع کد است که به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا اطلاعات موجود در سایت شما را بهتر درک کنند. این کد به موتورهای جستجو می‌گوید که صفحه شما درباره چه موضوعی است و چه نوع اطلاعاتی را ارائه می‌دهد. به عنوان مثال، می‌توانید به موتورهای جستجو اطلاع دهید که صفحه شما درباره یک رویداد، یک محصول، یک مقاله یا یک دستور غذا است.
علاوه بر اینکه نشانه گذاری اسکیما فضای بیشتری را در نتایج جستجو اشغال می‌کند، می‌تواند نرخ کلیک ارگانیک (CTR) صفحه شما را نیز بهبود بخشد.
انواع رایج نشانه گذاری اسکیما عبارتند از:
- نظرات (Reviews)
- محصولات (Products)
- رویدادها (Events)
- افراد (People)
- کسب و کارهای محلی (Local Businesses)
و موارد دیگر
برای اینکه با انواع مختلف اسکیما آشنا شوید، می‌توانید به وب‌سایت Schema.org مراجعه کنید. در این وب سایت، تعاریف و توضیحات کاملی در مورد انواع مختلف اسکیما ها ارائه شده است.
تصور کنید شما در گوگل عبارت “رویدادهای نیویورک نزدیک من” را جستجو می‌کنید. در این حالت، نتایج جستجو به احتمال زیاد شامل یک سری اطلاعات اضافی مانند تاریخ رویداد، مکان برگزاری و حتی یک تصویر کوچک از رویداد خواهد بود. این اطلاعات اضافی که به صورت ساختار یافته در نتایج جستجو نمایش داده می‌شوند، همان اسکیما هستند.
برای اطمینان از پیاده سازی صحیح اسکیما در سایت خود، می‌توانید از وب سایت search.google.com استفاده کنید. این ابزار به شما کمک می‌کند تا مشکلات احتمالی در کدگذاری اسکیما را شناسایی و برطرف کنید.
نتیجه گیری
با اجرای دقیق تکنیک های سئوی درون صفحه ای، می‌توانید سایت خود را برای موتورهای جستجو بهینه سازی کرده و در نتایج جستجو بالاتر قرار بگیرید. به یاد داشته باشید که سئو یک فرایند مداوم است و نیاز به بروزرسانی و بهبود مستمر دارد.
تیم متخصص تیامیر با سال ها تجربه در زمینه سئوی درون صفحه ای، آماده است تا به شما در دستیابی به اهداف بازاریابی دیجیتالی تان کمک کند. ما با ارائه خدمات جامع سئو، به شما کمک می‌کنیم تا در نتایج جستجو بالاتر قرار بگیرید و ترافیک ارگانیک خود را افزایش دهید.
برای کسب اطلاعات بیشتر و مشاوره رایگان، با ما تماس بگیرید.
